在消費(fèi)升級(jí)浪潮中，一個(gè)引人注目的現(xiàn)象是：價(jià)格似乎成了新消費(fèi)的“入場(chǎng)券”。不貴的產(chǎn)品，似乎難以被稱(chēng)為“新消費(fèi)”。匯慶作為一個(gè)典型案例，生動(dòng)詮釋了這一現(xiàn)象。

新消費(fèi)的本質(zhì)不僅僅是滿(mǎn)足基本需求，而是通過(guò)設(shè)計(jì)、體驗(yàn)、情感連接和品牌故事，賦予產(chǎn)品更高的附加值。匯慶之所以能夠脫穎而出，正是因?yàn)樗诋a(chǎn)品定價(jià)中融入了對(duì)品質(zhì)、創(chuàng)新和消費(fèi)者認(rèn)同的深度思考。高價(jià)背后，往往是對(duì)原材料、工藝和服務(wù)的極致追求，以及精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。

這并不意味著新消費(fèi)就是盲目高價(jià)。匯慶的成功提醒我們，貴要有貴的理由。消費(fèi)者愿意為溢價(jià)買(mǎi)單，是因?yàn)樗麄儚闹蝎@得了個(gè)性化滿(mǎn)足、社交價(jià)值或情感共鳴。從這個(gè)角度看，價(jià)格成了篩選目標(biāo)用戶(hù)、強(qiáng)化品牌形象的工具。

新消費(fèi)時(shí)代下，匯慶現(xiàn)象啟示我們：不貴，或許真的不配叫新消費(fèi)。但關(guān)鍵在于如何讓“貴”變得有價(jià)值、有故事，從而贏得市場(chǎng)認(rèn)可。